Nivel 4 · La mezcla de marketing como % de cada columna

Un total responde “cuánto”. Muchas preguntas son sobre proporciones: qué parte del gasto fue a social, y ¿creció esa parte? La tabla dinámica de Excel puede mostrar cualquier valor como porcentaje de un total sin una sola fórmula extra.

Mostrar valores como

La hoja contiene el gasto diario de tres canales del 11 al 30 de noviembre de 2025, con una columna period que lo divide en los 13 días previos a la semana de Acción de Gracias (Nov 11-23) y la semana misma (Nov 24-30). Arma la tabla en dos movimientos:

1. Filas channel, Columnas period, Valores amount resumido con Suma. Eso da dólares.
2. Cambia Mostrar valores como a % del total de columna.

En Excel el segundo movimiento es clic derecho en cualquier valor → Mostrar valores como → % del total de columna (o Configuración de campo de valor → Mostrar valores como).

Tres tipos de porcentaje

Mostrar valores como	Cada celda dividida entre	Suma 100%
% del total general	el total global	toda la tabla
% del total de columna	el total de su columna	cada columna
% del total de fila	el total de su fila	cada fila

La pregunta decide cuál usar. “¿Cambió la mezcla de un periodo al siguiente?” compara columnas, así que cada columna debe sumar 100%: % del total de columna.

Qué dice la tabla

Sum of amount   period
channel       Nov 11-23    Nov 24-30    Grand Total
email            7.37%        6.84%         7.11%
paid            69.18%       66.58%        67.87%
social          23.45%       26.57%        25.02%
Grand Total    100.00%      100.00%       100.00%

Los anuncios de pago siguen llevándose dos tercios del dinero, pero en la semana de Acción de Gracias social subió unos tres puntos y paid bajó unos dos y medio. En dólares, la semana costó 27,436.12, un poco más que los 13 días previos (27,058.34): el gasto diario casi se duplicó. Ambos hechos pertenecen a la respuesta para Jordan.

Errores comunes

• Comparar sumas en bruto entre periodos de distinta duración. Las proporciones o los promedios diarios los hacen comparables; los totales no.
• El denominador equivocado. % del total general haría que las proporciones de cada periodo sumaran su parte del gasto total (cerca de 50% cada uno), lo que oculta la mezcla.
• Escribir porcentajes junto a la tabla dinámica. Si alguien la actualiza con más días, las proporciones escritas quedan obsoletas. Deja que la tabla dinámica las calcule.
• Leer la columna Total general como un promedio. Es la parte de cada canal sobre los 20 días completos, ponderada por el gasto.