Capítulo 5 · 7 niveles
Elegir y leer gráficos
Qué gráfico responde qué pregunta, cómo un eje cortado exagera una diferencia, cuándo los pequeños múltiplos superan a un gráfico saturado, cómo suavizar datos diarios con mucho ruido y cómo revisar con honestidad un gráfico de un panel.
Un gráfico es un argumento. Decide qué compara el lector, y los lectores confían más en lo que ven que en cualquier tabla que tengan debajo. Por eso elegir y leer gráficos es una habilidad de analista y no solo de diseño: el gráfico equivocado puede hacer que un número verdadero diga algo falso.
En este capítulo todos los gráficos salen de los datos reales de Harbor & Pine. Empiezas emparejando preguntas con tipos de gráfico: cambio en el tiempo, comparación de grupos, la forma de una columna y la relación entre dos. Después mides cuánto exagera una diferencia un eje cortado, ves por qué seis líneas en un gráfico esconden lo que seis gráficos pequeños muestran, suavizas los ingresos diarios con ruido usando un promedio móvil de 7 días en pandas, muestras las partes de un todo sin un gráfico circular que oculte la respuesta, planeas un panel (dashboard) alrededor de la decisión que apoya, y terminas revisando un gráfico de un panel que es técnicamente correcto y aun así engaña.
Los niveles de código calculan los números detrás de un gráfico, porque arreglar un gráfico suele empezar por arreglar lo que dibuja.
Niveles
- ¿Qué gráfico responde la pregunta?
de Thomas Whitaker, Director de Merchandising
chart choice, line chart, bar chart, histogram, scatter plot
- La barra que parece cuatro veces más alta
de Daniel Foster, Gerente de Producto Móvil
truncated axis, bar chart, conversion rate, misleading charts
- Seis líneas o seis gráficos pequeños
de Jessica Turner, Gerente de Merchandising
small multiples, line chart, seasonality, chart choice
- Suaviza el gráfico de ingresos diarios
de Laura Bennett, Directora de Finanzas
rolling average, resample, time series, smoothing
- Partes de un todo, sin el gráfico circular
de Thomas Whitaker, Director de Merchandising
pie chart, shares, stacked column, dual axis, small multiples
- Diseña el panel del CEO
de Catherine Hale, Directora Ejecutiva (CEO)
dashboard design, kpis, data storytelling, audience
- Revisa el gráfico de impulso
de Jordan Reyes, Director de Marketing
cumulative chart, year over year, misleading charts, chart review